Sursă: Hotnews.ro
Campania de recrutare a Bundeswehr-ului din Germania utilizează ambalaje de kebab pentru a atrage noi soldați, în contextul intenției de a crește efectivele militare cu aproximativ 73.000 de militari până în 2035. Această metodă inovatoare a fost lansată în țară, fiind adresată atât tinerilor, cât și persoanelor care doresc să-și schimbe cariera.
Citește și: BMF GRUP preia ENGIE Building Solutions de la grupul ENGIE
Potrivit unui purtător de cuvânt al Ministerului Apărării, campania vizează în special muncitorii calificați și persoanele interesate de o nouă profesie, nu doar tinerii aflați în procesul de alegere a unei cariere. Materialele de recrutare sunt plasate în locuri frecventate, precum magazinele de kebab din toată Germania, unde cetățenii pot scana codurile QR de pe ambalaje pentru a afla mai multe despre serviciul militar.
Recrutare inovatoare în Germania: ambalajele de kebab
Ministerul Apărării a explicat că aceste ambalaje fac parte din campania de publicitate „ambientală”, fiind distribuite voluntar de operatorii localurilor de kebab, fără a primit bani. Restaurantele acceptă în mod gratuit să distribuie aceste materiale cu sigla armatei germane, astfel încât mesajul să ajungă în mediul cotidian al potențialilor candidați.
- Germania intenționează să crească efectivele militare de la 186.705 la peste 260.000 de militari până în 2035.
- Campania include materiale de recrutare plasate în locuri frecventate de public, precum magazinele de kebab.
- Alte țări europene, precum Marea Britanie, Franța și Olanda, au adoptat strategii neconvenționale de recrutare în ultimii ani.
- Armata britanică s-a adresat „fulgilor de zăpadă” și „dependenților de selfie-uri” în campaniile din 2019.
- Franța a lansat o campanie multimedia în 2024, iar Olanda oferă tinerilor posibilitatea de a petrece un an în uniformă, plătit, din 2023.
Contextul extinderii forțelor armate germane
La sfârșitul lunii iulie, Bundeswehr-ul avea în serviciu activ peste 186.700 de militari, cel mai ridicat nivel din ultimii 13 ani. Obiectivul oficial este de a depăși 260.000 de militari până în 2035, pentru a îndeplini cerințele NATO privind capacitățile militare.
Această strategie de recrutare neconvențională survine într-un moment în care Berlinul își intensifică eforturile de extindere a forțelor armate, în contextul geopolitic actual. Campania prin ambalaje de kebab reprezintă o abordare inovatoare, menită să atragă un număr mai mare de candidați din diverse categorii sociale și profesionale.
Recrutarea prin metode alternative devine tot mai frecventă în Europa, în încercarea de a răspunde nevoii de forță militară suplimentară, în condițiile în care alte țări își diversifică strategiile de atragere a tinerilor și muncitorilor calificați.