Sursă: Zf.ro

Un nou segment de piaţă cu potenţial se dezvoltă în România: economia argintie, care vizează consumatorii de peste 60 de ani. Aceștia devin un motor de creștere pentru consum, având o pondere în creștere în populație și active financiare semnificative.

Pe măsură ce populația îmbătrânește, economia argintie se transformă dintr-o tendință demografică într-un factor structural de creștere pentru piețele de consum. Această generație nu doar că are o putere de cumpărare considerabilă, dar și o prezență digitală tot mai puternică.

Cum se adaptează companiile la acest segment?

Companiile trebuie să își adapteze strategiile pentru a valorifica potențialul consumatorilor de peste 60 de ani. O analiză realizată de platforma Statista arată că în Germania, persoanele de peste 60 de ani reprezintă deja aproximativ o treime din populație, iar în Statele Unite, consumatorii vârstnici generează cea mai mare parte a cheltuielilor de consum.

• În România, persoanele de peste 65 de ani reprezintă peste 20% din populație.
• Peste jumătate dintre persoanele cu vârste între 65 și 74 de ani fac cumpărături online.
• Comportamentul digital al acestei generații se schimbă rapid, iar utilizarea internetului este larg răspândită.

Caracteristicile consumatorilor din generația Silver

Consumatorii din generația Silver au caracteristici distincte față de segmentele mai tinere. Deciziile de cumpărare sunt mai puțin impulsive și mai orientate către reducerea riscurilor. Încrederea și consistența brandului sunt esențiale pentru această categorie de vârstă.

În plus, utilizarea rețelelor sociale este în creștere, deși doar un sfert dintre consumatorii din această categorie le folosesc activ. Această schimbare sugerează o oportunitate pentru companii de a se adapta și a atrage acest segment de piață în continuă expansiune.